跨境电商平台有四巨头：亚马逊、eBay易趣网、阿里速卖通、Wish，Wish是此中较为特殊的一个：它专攻挪动端和算法保举商品，产物以性价比著称，也因而被称做“美国版拼多多”。不外如今，那家公司正试图改变那一印象。
近日Wish在深圳举行卖家峰会，重点介绍了针对商户端推出的“Wish Standard”鼓励项目，和对用户端推出的视频购物功用。前者用于鼓舞优良商家，后者则是放大Wish购物的视频化、个性化保举才能。
Wish最次要的市场在美国，大量卖家来自中国。在那个平台上，花不超越10美金，你就能买到毛衣、蓝牙耳机或一盘眼影。那些平价而满足年轻消费群需求的商品，大多依赖于中国相对廉价又不变的供给链。第三方调研公司Marketplace Pluse的陈述称，2020年以前，Wish上中国注册卖家数量都超越80%，到2020年后，美国卖家与中国卖家数占比几乎各一半。
和拼多多一样，打“廉价”牌也容易招致劣量、假货的非议。眼下，Wish希望带着中国卖家一路转型。本月将上线的Wish Standard是一个重要战略，它通过产物量量、物流、买家评分、退款申请率四个尺度来评选出优良商家，并从青铜到铂金分出四个品级，级别越高，享受的相关曝光量倾斜、佣金折扣等福利越多。那意味着平台曝光量将分配给更优良的产物。
在用户端，Wish最新的测验考试是视频购物，那也是其他跨境电商平台并未主攻的功用。Wish将在App开拓一个视频购物模块，用户在刷短视频时就能完成商品下单。按照Wish在会上的介绍，其美国次要消费群体十分年轻，在20-30岁，那恰是短视频的核心用户。此外，Wish的手艺核心合作力恰是保举算法，可以按照用户爱好个性化保举商品，那也与短视频的核心相契合。
上述功用目前将在九个国度上线，那关于卖家的挑战是，他们必需造做不消语言便能解释商品的视频，如许才气逾越语种的障碍。
从跨境电商行业整体来看，固然过去一年多里中国供给链扛住了疫情大考，但物流、原质料涨价、国际关系恶化的问题仍在延续。行业人士在会上指出，2020年跨境电贸易务有发作式增长，跟着疫情缓解，增长势头正在放缓。跟着合作愈发剧烈，跨境电商平台与商户等各方都需要摈斥“碰大运”式的运营体例，而要在数据根底上完美平台的产物评价系统、商户的产物设想和仓储物流系统等等。
中国产物出海正履历从量变到量变的过程，从价格优势走向品量与品牌优势。有大卖家在会上举例，早期其在Wish平台上做散落式运营，履历了“比力野蛮的增长”，2018年后，Wish关于误导性及侵权商品罚款加重，公司遭到了冲击。那也促使公司转型，起头精细化运营，打磨采购、物流、仓储、备货等各个细节。
业绩方面，Wish最新发布的三季报显示，公司前三季度收入17.96亿美圆，同比微增3%；净吃亏3.03亿元，去年同期净吃亏1.76亿元。Wish暗示，有自信心在2022年下半年恢复增长。同时公司也颁布发表，结合开创人Piotr Szulczewski将离任CEO一职，公司已聘用猎头公司协助寻找新的CEO。
用户数据方面，截至到本年第二季度，Wish平台月活用户为9000万人，活泼卖家数为5200万。因为疫情缓解，消费者需求放缓，以及数字告白费用上升，上述数据同比去年有所下降。